سازمان رسانههای سوئد (Mediemyndigheten) گزارشی منتشر کرده که آن آمده: در سالهای اخیر با رشد سریع پادکستها، بسیاری پیشبینی میکردند دوران رادیوی سنتی به پایان رسیده است. اما آمارهای جدید سالهای ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ نشان میدهد که رادیو در سوئد نهتنها از بین نرفته، بلکه همچنان نقش اصلی را در بازار صدا ایفا میکند.
طبق دادههای تازه، رادیوی ملی سوئد (Sveriges Radio یا SR) حدود ۷۸ درصد از کل زمان گوش دادن مردم را به خود اختصاص داده است. این رقم نشان میدهد که بیشتر مردم سوئد هنوز بخش بزرگی از زمان شنیدن خود را صرف برنامههای رادیویی میکنند. نکته جالب اینجاست که بیش از نیمی از پخش این شبکه، یعنی حدود ۵۶ درصد، مربوط به موسیقی است. بنابراین رادیو فقط یک رسانه خبری نیست، بلکه بهطور مستقیم با سرویسهای پخش موسیقی آنلاین نیز رقابت میکند. با وجود کاهش بودجه و تعدیل نیرو در رادیوی ملی، جایگاه این رسانه در میان مخاطبان همچنان بسیار مستحکم است. این موضوع نشان میدهد که عادت شنیدن رادیو در سوئد هنوز از بین نرفته است و همچنان بخشی از زندگی روزمره مردم محسوب میشود.
یکی از نکات قابل توجه در بازار رسانهای سوئد این است که بخش عمده رادیوی تجاری در اختیار شرکتهای خارجی قرار دارد. در حالی که روزنامهها و بسیاری از رسانههای دیگر در دست شرکتهای بزرگ سوئدی هستند، ایستگاههای رادیویی تجاری توسط شرکتهایی از آلمان، فرانسه و جمهوری چک اداره میشوند. این شرکتها مالک شبکههایی مانند Rix FM و Star FM هستند.
به نظر میرسد سرمایهگذاران خارجی اهمیت اقتصادی فرکانسهای رادیویی و درآمد تبلیغات رادیویی را بهخوبی درک کردهاند و همین موضوع باعث حضور پررنگ آنها در این بازار شده است.
از نظر اقتصادی، تفاوت قابل توجهی میان رادیو و پادکست وجود دارد. در سال ۲۰۲۴، درآمد تبلیغاتی رادیو در سوئد حدود یک میلیارد کرون بوده است، در حالی که درآمد تبلیغاتی پادکستها حدود ۳۸۰ میلیون کرون ثبت شده است.
رادیوهای تجاری به سود عملیاتی بیش از ۱۲ درصد رسیدهاند که نشاندهنده یک مدل اقتصادی پایدار است. در مقابل، بسیاری از شرکتهای فعال در حوزه پادکست هنوز سودده نیستند و حتی برخی با زیان فعالیت میکنند. دلیل این موضوع هزینههای بالا برای تولید محتوا و جذب مشترک جدید است. با این حال، برخی شرکتهای پادکستی توانستهاند به سوددهی برسند و نشان دهند که این حوزه نیز میتواند در آینده پایدار شود. به بیان ساده، پادکستها هنوز در مرحله رشد و تثبیت مدل اقتصادی خود هستند.
بازار صدا در سوئد اکنون در یک نقطه حساس قرار دارد. از یک سو، رادیو همچنان پرمخاطب و سودآور است. از سوی دیگر، علاقه به محتوای درخواستی و آنلاین رو به افزایش است و پادکستها هر سال سهم بیشتری از توجه مخاطبان را به خود اختصاص میدهند.
در آینده، بهویژه با تغییر مجوزهای رادیویی در ۲۰۲۶، میتواند باعث تغییرات مهمی در این بازار شود. منظور از «تغییر مجوزهای رادیویی در سال ۲۰۲۶» این است که دورهٔ اعتبار مجوزهایی که دولت سوئد برای استفاده از فرکانسهای رادیویی صادر کرده، در آن سال به پایان میرسد و باید دوباره بررسی و تمدید شود. در سوئد، شرکتهای رادیویی نمیتوانند آزادانه از هر فرکانسی استفاده کنند؛ آنها برای پخش روی موج FM یا شبکههای زمینی باید مجوز رسمی از نهادهای دولتی دریافت کنند. این مجوزها معمولاً برای چند سال صادر میشوند و پس از پایان دوره، شرایط آنها دوباره ارزیابی میشود.
در زمان تمدید، دولت میتواند همان شرکت را دوباره تأیید کند، شرایط مالی یا فنی جدیدی تعیین کند، هزینهٔ مجوزها را تغییر دهد، یا حتی فرکانس را به شرکت دیگری واگذار کند. به همین دلیل سال ۲۰۲۶ اهمیت ویژهای دارد. پایان این مجوزها میتواند باعث تغییر در ترکیب مالکیت برخی ایستگاهها، افزایش هزینهها برای شرکتها، یا ورود بازیگران جدید به بازار شود. به بیان ساده، سال ۲۰۲۶ ممکن است نقطهای باشد که ساختار و توازن قدرت در بازار رادیوی سوئد دوباره شکل بگیرد و نقشه این بازار تا حدی بازآرایی شود.
(آنچه روشن است این است که دنیای صدا در سوئد در حال تحول است. رادیو هنوز بازیگر اصلی و سودآور این میدان است، اما پادکستها با سرعت در حال رشدند و فضای تازهای برای تولیدکنندگان مستقل — از جمله فارسیزبانان ساکن سوئد — ایجاد کردهاند. برای کسانی که به فکر تولید محتوا هستند، شاید این دوره یکی از مهمترین فرصتها باشد؛ دورهای که هنوز بازار کاملاً بسته نشده و امکان رشد برندهای مستقل وجود دارد. اما در عین حال، رقابت حرفهایتر از همیشه شده است. آینده نشان خواهد داد که آیا پادکستها میتوانند در بلندمدت سهم بیشتری از بازار را از رادیوی سنتی بگیرند یا نه؛ اما فعلاً رادیو همچنان ستون اصلی بازار صدا در سوئد باقی مانده است.)
برای ثبت نظر وارد شوید